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《传媒经济学:理论、历史与实务(第3版)》力求使理论体系符合实践情况，所以，可以说所有内容都建构在大量实践资料梳理分析的基础上，而且，《传媒经济学:理论、历史与实务(第3版)》所研究的内容力求紧跟实践前沿，重视研究新情况新问题，以使内容不至于忽视了最新的实践而不够全面。
作者简介
张辉锋，博士，中国人民大学新闻学院副教授，新闻与社会发展研究中心专职研究员。传媒经济研究所副所长，美国北卡大学新闻与大众传播学院、日本电通广告公司访问学者，主要研究方向为传媒经济学、传媒市场营销、广告媒体策划等，著有《传媒经济学》、《传媒管理学》等专著，参与或主持国家及省部级多项重大课题。
目录
第一章传媒经济学的基本问题／／001
第一节传媒经济学的研究对象与内容／001
一、传媒经济学的研究对象／001
二、传媒经济学的内容／002
第二节传媒经济学的研究路径／002
一、传媒经济学研究的取向／002
二、传媒经济学研究的基本原则／003
三、传媒经济学研究的理论工具／005
四、传媒经济学研究的主要方法／011
第三节传媒经济学研究的状况／013
一、国外传媒经济学研究状况／013
二、中国传媒经济学研究状况／018
三、结尾的话／019
第二章传媒业的内涵及特性／／020
第一节传媒业的内涵／020
一、传媒业的定义／020
二、中国传媒业是否是“产业”辨析／021
第二节传媒业的类别及其运作模式／023
一、传媒业的类别／024
二、传媒业各类别的界定及运作模式／024
第三节传媒业的隶属关系／028
一、从三次产业分类法的角度，传媒业属于第三产业／028
二、按加工对象来分，传媒业属于信息产业／029
三、传媒业是文化行业的一部分／032
四、按生产要素的集约程度分，传媒业属于技术集约型产业／032
五、从经济收益看，传媒业在很多国家属于支柱产业／033
六、从发展趋势看，传媒业在很多国家是主导产业／034
第四节传媒业的特性／035
一、传媒业的特性／035
二、中国传媒业的特性／035
第三章传媒业的产品及赢利模式／／848
第一节传媒业的产品／040
一、传媒业的产品是什么／040
二、有关传媒业产品的三种说法／045
三、内容产品与广告资源之间的关系／047
第二节传媒业产品的特性／048
一、产品的共性／048
二、产品的个性／057
第三节传媒业的赢利模式／071
一、传媒业的基本赢利模式／071
二、传媒业各类别的具体赢利模式／072
第四章传媒经济发展历程／／876
第一节世界传媒经济发展历程／076
一、传媒经济的发端时期／076
二、传媒经济的短暂萎缩时期／078
三、传媒经济勃兴并迅速发展以至于今的时期／078
第二节 中国传媒经济发展历程／081
一、新中国成立前中国传媒经济发展概况／081
二、新中国成立后中国传媒经济发展历程／091
第五章传媒组织制度／／103
第一节组织制度的相关基本概念／103
一、组织的内涵／103
二、组织制度研究的必要性／103
第二节传媒的所有制类型及其存在状态／105
一、世界传媒业的四大所有制类型／105
二、所有制在世界传媒业的存在状态／108
三、中国传媒业的所有制状态／108
第三节传媒组织的类型／110
一、世界传媒组织的三种类型／110
二、营利性传媒组织的法律形式／110
第四节传媒组织的法人治理结构／113
一、法人治理结构的定义／113
二、世界传媒组织治理结构／114
第五节 中国传媒组织治理结构的创新方式／122
一、中国传媒组织治理结构需要创新的原因／122
二、公司治理结构的优越性／123
三、传媒组织公司治理结构的采用范畴／124
四、采用公司治理结构应注意的问题／125
第六节传媒组织的组织结构／127
一、组织结构的定义与设计流程／127
二、传媒组织结构的设计流程／128
……
第六章传媒内容产品的销售／／141
第七章传媒业的广告经营／／173
第八章传媒业的资本运作／／199
第九章传媒业的集团化行为／／218
第十章传媒业的政府规制／／240
附录：中国传媒业相关法规／／255
主要参考文献／／303
后记／／312
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