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一个地产项目售罄与否，就在于前期研究，项目定位和营销策划的工作是否符合市场需求，操盘过程中的工作细节是否让最初的设想稳健的落实。《房地产精细操盘》系列图书选取了地产开发最重要的的三个环节，即：前期策划、项目定位、推广销售三个关键环节单独成册。这三个环节是房地产操盘最核心和关键的流程每一本书内容都按房地产开发流程和技术关键点做了详细的步骤分解和执行解说。
《房地产精细操盘》系列图书主编团队为宗美国际顾问公司的著名操盘手，核心操盘人是武汉大学建筑规划专业博士肖鹏。他带领这个团队服务过合富辉煌和上海易居克而瑞集团，参与过很多房地产项目开发，具有丰富的实战经验和专业逻辑体系。
本书主编团队的实战经验丰富，对房地产大盘开发的前期研究、项目定位及后期营销策划技术娴熟，理论透彻，案例解说细致，所讲解新地产大盘运作过程中的步骤和工作流程方法，对于初级入门级及正在楼盘销售中做执行的人来说，具有反复启发和拿来可用的特点。
另外，该主编团队多年持续研究中国各地地产项目的操盘手法和技术策略，所掌握的详细市场数据很丰富，强调总结项目的操盘规律性和可类别性，讲述和引证的每个案例对不同岗位的读者都有借鉴性。
作者简介
宗美国际房地产研究中心专业从事房地产全程策划顾问服务。服务领域为房地产区域开发、土地运营研究、住宅地产、商业地产、城市综合体、旅游地产、产业地产及专业地产等。核心能力为前期策划、规划设计研究、营销顾问、在中国成功操作100多个城市操作项目，涉及城市运营、产业研究、区域开发、土地运营、旧城改造、复合地产开发等多领域。
目录
第一章做市场定位，重在挖掘项目价值1
第一节项目市场定位的分析指标2
一、市场定位在项目定位中的位置3
二、市场定位要考虑8个方面的重要因素3
三、从3个方面确定房地产项目的市场定位4
四、市场定位的步骤7
五、发掘产品的客户敏感点9
六、项目定位报告10
七、产品建议书的7个方面19
第二节如何在细分市场中找到目标客户32
一、市场细分的指标32
二、各市场细分客户要具有高度可识别性33
第二章客户定位――深度挖掘客户资源35
第一节新时期房地产开发如何做客户定位36
一、客户定位重在能锁定客户36
二、做好客户定位必须先做好客户研究40
三、客户细分是房地产精准营销的必然结果43
四、可按客户圈层与购买力程度细分客户45
五、客户细分要做客户特征描述与购房偏好研究46
第二节标杆企业及知名顾问公司客户细分办法55
一、Pulte公司客户细分策略55
二、万科客户细分策略57
三、知名顾问公司的客户细分办法63
第三节客户购房关键触点研究67
一、什么是客户关键触点67
二、客户购房关键触点的研究内容71
三、客户关键触点的研究对象71
四、客户关键触点的研究方法71
五、7类不同因素影响客户关键触点72
第三章产品定位81
第一节对产品定位的重要认知82
一、产品定位的意义82
二、房地产项目做产品定位的三个价值83
三、产品定位方向因为产品阶段不同而不同84
四、做好产品定位的4个原则86
五、产品定位方法及程序87
第二节影响产品定位的因素分析93
一、客观因素94
二、主观因素98
第三节产品价值敏感点设置101
一、产品标准的内容101
二、区域价值103
三、产品规划的内容104
四、景观设计价值113
五、配套设施115
六、物业服务117
第四节产品定位策略及执行技巧118
一、提升地产项目产品定位精准度的策略118
二、房地产项目中产品定位执行技巧119
第五节其他品类的产品定位策略126
一、商业配套126
二、酒店127
三、写字楼130
第四章形象定位――以何种整体形象打动人137
第一节项目形象定位概述138
一、房地产CIS系统138
二、做好项目形象定位的前提143
三、不同阶段的项目整体形象设计144
四、项目形象定位的6个注意点149
第二节建立项目形象定位体系152
一、形象力153
二、产品力157
三、利益诉求点158
第三节大盘项目的形象包装策略161
一、项目视觉识别系统核心部分161
二、楼盘整体形象设计163
三、建筑外立面形象定位164
四、楼盘内在形象172
五、现场销售形象174
六、楼盘广告形象176
七、项目公关形象177
八、服务品牌形象177
第五章大盘项目的价格定位策略179
第一节项目价格定位基本概况180
一、大盘项目价格的构成科目180
二、房产价格的4个特征183
三、项目价格定位的5种不同目标185
四、价格定位的3个原则188
第二节影响住宅房地产项目价格定位的4类因素189
一、一般影响因素189
二、区域影响因素193
三、个别影响因素195
四、其他影响因素197
第三节楼盘项目定价的重要程序199
一、收集整理市场信息建立费用数据基础199
二、估计项目成本和需求200
三、分析项目竞争对手价格策略200
四、选择定价目标与基本方法200
五、确定楼盘的平均单价200
六、确定各期、各栋的平均单价201
七、确定楼层垂直价差201
八、决定水平价差204
九、形成项目价目表207
十、调整价格偏差208
十一、确定付款方式种类208
第四节楼盘项目定价方法选择212
一、成本导向定价212
二、需求导向定价215
三、竞争导向定价216
四、可比楼盘量化定价法218
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